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《闪烁之光》联合西瓜超级粉丝节,解锁《复联4》IP娱乐营销新玩法

2019-04-26 10:22:28 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

  4月24日对漫威迷来说是一个大日子,因为《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)正式上映,这是漫威宇宙"无限传奇"的终结篇,也是漫威电影宇宙十年的重要节点。目前电影预售票房已破6亿,可谓一票难求,足见影迷们对《复联4》的热情和期待。

《闪烁之光》联合西瓜超级粉丝节,解锁《复联4》IP娱乐营销新玩法

  上映前夕,西瓜视频发起"复仇者联盟4:终局之战——西瓜超级粉丝节",围绕"英雄集结"主题打造精彩内容,通过创意互动与粉丝玩在一起。西瓜视频强大的优势资源和《复联4》超级IP的流量加持,自然成为品牌借势热点的最佳契机,诗悦网络正是看中了这点,通过旗下一款卡牌类手游《闪烁之光》,联合"西瓜超级粉丝节",线上创建品牌专区,线下举办粉丝观影活动,成功实现与《复联4》IP的深度连接、与粉丝的有效沟通,释放出极具潜力的营销价值。借势西瓜视频与《复联4》双重价值,诗悦网络打造粉丝聚集地作为22部漫威电影的终结之作,《复联4》引发国内观众的追捧热潮,正是因为其塑造的诸多经典角色能够满足观众的英雄主义情怀。而《闪烁之光》作为集合多方英雄奇幻竞技冒险手游,同样离不开"英雄"这一主题。双方通过西瓜视频达成跨界合作,将最大化发挥《复联4》IP的热效应。在目标用户群层面,两者也有着天然的契合,《闪烁之光》目标用户为30岁以下的年轻群体,TA们对新线事物敏感,乐于分享且爱好广泛。《复联4》的粉丝大多是集中在二三十岁的年轻人,TA们喜欢社交,同时具备超强购买力。通过此次合作,将成功安利《闪烁之光》游戏的特色玩法给年轻群体,提升《闪烁之光》的认知度,扩大在粉丝群体中的影响力。创意玩法调动粉丝热情,高效激发娱乐营销势能基于双方粉丝的高度匹配,此次合作更带来了具有满满情怀与福利的多重互动。《闪烁之光》通过三大创意玩法与《复联4》IP同屏共振,充分释放营销势能,实现流量曝光、声量聚集,成功完成两大IP的破壁交流。预热期:开拓西瓜视频漫威专区强势吸睛。西瓜视频站内的"英雄集结"漫威专区,涵盖独家花絮的"精彩速递"、回顾历史的"漫威宇宙"、展现高人气的"英雄专区"、复联创意视频的"西瓜漫威迷"4大漫威内容版块,承接用户对电影精彩内容和漫威历史乐趣的内容需求。《闪烁之光》植入其中,开拓"品牌专区"版块,通过游戏介绍和游戏体验内容入口,在专题页强势露出。凭借电影和平台的双重影响力,将高效促进用户对《闪烁之光》的转化,实现亿级曝光加持。

《闪烁之光》联合西瓜超级粉丝节,解锁《复联4》IP娱乐营销新玩法
《闪烁之光》联合西瓜超级粉丝节,解锁《复联4》IP娱乐营销新玩法
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  爆发期:线下观影打响传播第一炮。西瓜视频携手《闪烁之光》特意在北京准备了影迷线下观影盛会,还备上特色小礼品,与影迷共度首映日激情零点场。通过线下观影,将线上多元化合作所积累的价值进行沉淀,实现《闪烁之光》与粉丝的零距离互动,粉丝基于IP所产生的兴趣与情感共鸣,逐渐转化为对品牌的好感度,深度锁定用户价值。

《闪烁之光》联合西瓜超级粉丝节,解锁《复联4》IP娱乐营销新玩法
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  高潮期:集卡活动促进粉丝深度互动。西瓜视频复联专区的"超级英雄集结令"集卡活动在《复联4》上映日正式开启,将《复联4》6位主要英雄设置成卡片,激励用户集卡。《闪烁之光》巧妙融入激发用户参与热情,除了6个超级英雄人物卡,还有一张《闪烁之光》游戏主题的卡片,成功吸引用户注意力。在抽取卡片中,用户可获得复联正版周边和包含《闪烁之光》礼品的粉丝节大礼包。简单有趣又天生自带社交基因的集卡游戏,让用户不仅能体验到诚意满满的奖品福利,更是一种对"英雄情结"的自我表达,能够帮助《闪烁之光》实现转化。

《闪烁之光》联合西瓜超级粉丝节,解锁《复联4》IP娱乐营销新玩法

  此外,西瓜视频还发起"漫威十年终极一战"视频征集和"英雄集结计划2019"H5两大主题活动,激发漫威粉的创作热情,以情怀打动用户,引发情感共鸣。创意H5将"武器"亲手送到漫威英雄手中,召唤6位英雄"归队",全民组建复联最强战队。

《闪烁之光》联合西瓜超级粉丝节,解锁《复联4》IP娱乐营销新玩法

  优势资源加持,实现品牌与IP共赢在宣发资源方面,此次"复仇者联盟4:终局之战——西瓜超级粉丝节"活动打通今日头条、西瓜视频、抖音全站资源,通过个性化推荐实现精准分发,最大化触达目标受众。并联合西瓜创作人、全网头部自媒体,进行软性报道传播,扩散活动声量。同时,进行SEO优化和营销网站推广,提升传播效率。多渠道的宣发资源,助力《复联4》上映前后全线推广,同时也扩大《闪烁之光》的品牌影响力,形成高效转化。优质内容是品牌营销的重要载体,西瓜视频与《复联4》合作,为用户带来精彩内容的同时,也为《闪烁之光》的营销搭建了娱乐营销高价值阵地,让IP在用户价值和内容价值以外,延伸出更多的营销价值,多元化发展,实现IP与用户、平台、品牌的多方共赢。《闪烁之光》与"西瓜超级粉丝节"的合作,为IP、视频平台、品牌三方联动实现共赢提供了很好的参考范本。2019年,西瓜视频将重点发力IP娱乐营销,涉及电影、综艺、剧集、IP等各领域,帮助好内容提振曝光和实际收益的同时,也为品牌广告主触达更广泛的年轻受众及垂类人群,实现精准流量曝光、口碑效应、带货售卖等综合收益。

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