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飘柔“卸妆”洗发水网络冠名芒果TV《我们来了2》

2017-08-07 10:15:18 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

综艺节目百花齐放的暑期档,湖南卫视推出的原创女性深度文化体验真人秀《我们来了2》定档8月4日,芒果TV全网首播。第二季延续暖综模式,两位男队长与六位不同年代的女性演艺嘉宾以及全新加入的90后行业精英女性,

综艺节目百花齐放的暑期档,湖南卫视推出的原创女性深度文化体验真人秀《我们来了2》定档8月4日,芒果TV全网首播。第二季延续“暖综”模式,两位男队长与六位不同年代的女性演艺嘉宾以及全新加入的90后行业精英女性,一起去发现中华文明之美。

《我们来了2》未播先火网络热度持续高走,宣传片在芒果TV上线24小时内直冲千万,#我们来了#微博话题阅读量突破61亿……飘柔“卸妆”洗发水抢占营销先机,拿下芒果TV《我们来了2》网络冠名,为全中国女性消费者带来“头皮呼吸,头发柔顺”的完美护发体验!

飘柔“卸妆”洗发水网络冠名芒果TV《我们来了2》

女性视角别树一帜 飘柔品牌天然契合

《我们来了2》延续女性主题与视角,在保留“有泪水、无口水,有欢笑、无吵闹”的综艺清新之风的同时,将对原有内容进行大幅度创新,带来全新的文化体验与视觉享受。汪涵、吴秀波2位男队长的搭配延续不变,女性嘉宾阵容里则突破性地融入90后素人不同职业的面孔,新血液的加入势必能让 《我们来了》与观众的距离更近,让受众更容易产生共鸣。

《我们来了2》全新起航,每一站都是一场展现“中国骄傲”之旅,各种传统文化的深度体验、各种与时俱进的职业体验并俱,是一次传递温暖、传递快乐、传播文化、传递公益的向上之旅,慢慢的正能量让品牌传播更加温暖。

同时,飘柔作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一。20余年来,飘柔一直将“柔顺秀发”作为品牌的首要使命,以积极创新的科技为柔顺赋予全新的含义,为广大中国女性消费者不断升级“柔顺秀发”的更好体验,以更加自信的态度体验生活中的无限可能,这与芒果TV《我们来了2》节目调性天然一致,双方的深度合作创造出1+1大于2的品牌传播效果,受众在伴随节目一起去发现中华文明之美的同时顺势提升对飘柔全新推出的“卸妆”洗发水的品牌认知度。

飘柔“卸妆”洗发水网络冠名芒果TV《我们来了2》

品牌传播入眼入心 IP与品牌完美结合

从《明星大侦探2》到《我们来了2 》,对于飘柔来说,与芒果TV这位“老朋友”的合作信心十足——受众偏女性化年轻化的平台,网台联动的天然优势,内容场景与品牌故事深度融合以半屏互动、易植、灵犀互动等形式多元输出品牌理念……芒果TV一系列极致营销运营让广告与节目内容一样极具看点,品牌、内容、受众之间的融合转化更加高效。

飘柔“卸妆”洗发水网络冠名芒果TV《我们来了2》

此次飘柔引入Micellar微米卸妆护发科技,微米净透洗护组合隆重登场,无硅油清爽配方配以Micellar微米卸妆科技加持,还有白茶、柠檬草、北美睡莲这些全球甄选的天然精粹,给中国女性带来“头皮呼吸,头发柔顺”的全新体验。在芒果TV《我们来了2》中,飘柔“卸妆”洗发水的品牌传播,将节目IP与品牌进行完美结合:一是常规硬广个性霸屏“入眼”;二是主题定制、灵犀、易植、半屏互动等营销产品运用让品牌营销传播软着陆“入心”,通过优质、新颖的内容和粉丝沟通,配合节目细分主题场景,从不同的角度和契合的语境挖掘品牌与消费者的关联,进而提升用户和品牌之间的情感黏度,让消费者能主动记住“头皮呼吸,头发柔顺”的飘柔全新“卸妆”洗发水。

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