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这一波合作,应该是芒果台的一股清流

2018-01-30 11:04:30 来源:青春娱乐网 编辑: vd013

湖南卫视《荣耀V10手机2017阅文超级IP盛典》1月29日晚播出,作为湖南卫视各大节目中的一股清流,在播出前便打足了噱头,播出时,更是各种为王源押题、不断更作家、被写作耽误的相声演员等热点刷屏网络,作为晚会...

湖南卫视《荣耀V10手机2017阅文超级IP盛典》1月29日晚播出,作为湖南卫视各大节目中的一股清流,在播出前便打足了噱头,播出时,更是各种“为王源押题”、“不断更作家”、“被写作耽误的相声演员”等热点刷屏网络,作为晚会的冠名商荣耀V10手机也迅速成为网络热点,现场主持人何炅、嘉宾陈妍希、张新成等狂cue手机卖点,也进一步放大了荣耀V10手机的身影。

荣耀V10手机实力霸屏,成就娱乐营销升级

从荣耀手机独家冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》,到本次《2017阅文超级IP盛典》,不难发现,从2018年开始,荣耀手机的娱乐营销战略正在向着湖南卫视倾斜。在2017年12月21日荣耀四周年庆上,荣耀高调宣布与湖南卫视联合打造“荣耀青年AI创新计划”,探索通过人工智能为年轻人带来生活品质的提升。此次全程冠名《2017阅文超级IP盛典》更是今年开年一次大手笔的战略性合作。

从2016年举办的读书季到2017年《阅文超级IP盛典》,晚会一直受到网友的好评,今年,更是进一步将规模做大,从内容制作及观众口碑来看,本次盛典有着强大的吸粉实力,营销价值也远远超出预期。似乎从直观的体验上看,手机与文化盛典并不匹配,然而荣耀看中的是晚会中娱乐内容的二次生产,以及借助IP影剧、明星资源吸引观众及粉丝的后续之力。

同时,九十分钟的晚会播放中,能够全程看到荣耀V10手机不断变化的角标广告,随着产品卖点不断被曝光,荣耀年货节也在线上同步开启,时机可谓刚刚好。

谁说广告是叫卖,荣耀玩出新花样

其实从整体娱乐营销环境不难看出,娱乐营销越来越多样性,广告主已经不满足常规的广告露出,随着更多新型广告形式的出现,无疑将娱乐营销的创意度提高到了新的标准。

荣耀手机开始启动品牌娱乐营销时,就十分注重“年轻化”的定位。如何找准年轻人的喜好与态度,如何快速且有效的与年轻人进行沟通与互动,是荣耀手机在娱乐营销中首要考虑的问题。

此次,联手湖南卫视,不仅使得荣耀V10手机的曝光率大幅提升,更重要的拉近了产品与目标用户的距离。在本次晚会现场,荣耀V10手机作为道具融入开场舞,以魅丽红的颜值让观众眼前一亮;主持人何炅从年轻人的阅读习惯出发,通过场景营造深度植入产品“护眼模式”、“智能拍照”、“人脸解锁”等卖点,有效地诠释“你的第一台人工智能手机”的产品定位;嘉宾张新成更是通过“现场自拍,同框送手机”等互动将观众热情推向高潮,让观众在观看晚会的同时,快速接收品牌及产品信息。

有内容、有品质,让荣耀V10手机与《阅文晚会》的合作一拍即合,就目前从晚会评价到网络声量,荣耀手机和湖南卫视合作的都取得了超值效果。

娱乐营销新纪元,品牌之势能可期

从2016年开始,荣耀手机陆续签约了陈坤、吴亦凡、孙杨、胡歌等代言人,到2017年,又签约首个女性代言人赵丽颖,与此同时,荣耀手机联合电视剧《猎场》、实景真人对抗赛《王者出击》等娱乐IP进行跨界营销、举办孙杨生日会、微博为赵丽颖打call等粉丝互动。荣耀手机在娱乐营销上,一方面充分借助代言人的个人形象及价值,更加具象地对品牌及产品进行诠释;另一方面,借助大IP、大平台,展开相关的娱乐内容的再生产与及传播。

荣耀手机娱乐营销相对比其它竞争品牌无孔不入式砸钱传播,传播内容更具针对性,传播效果也更精准。在娱乐营销泛滥的今天,品牌主到底该选择什么样的娱乐营销,这并不是一个直观的体现,而是需要去考察一个品牌呈现方式以及合作平台实力。就荣耀V10手机与湖南卫视的合作来看,两者发挥各自的优势,一起寻找改变生活的人工智能场景和应用,共同打造最符合年轻人的产品,开启了两大品牌之间的深度合作,必将开启娱乐营销的新纪元。

关键词: 一波 清流 芒果

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